主题：李英爱代言农夫山泉(转载)

本报讯 李英爱牵手农夫山泉消息被证实后，记者带着一肚子问题采访了农夫山泉公司老总钟睒睒：“为什么李英爱之前从没喝过茶，却请她代言农夫茶？”“选择她是你个人的喜好吗？听说你特喜欢李的优雅从容？”“去年《大长今》热播后李英爱来拍广告你们为什么封锁消息？这次为什么又要做全国第一家广告片首映式？”……问的都是很娱乐的问题，这恐怕是习惯与经济记者打交道的钟睒睒第一次遭遇娱记。因为这次他们公司打破不请大牌明星代言的惯例，请了当红的国际级影星李英爱。 

钟睒睒说，请李英爱的缘起是中国的茶文化。“茶发源于中国，全世界现筝在享用茶，把它定位为一种绿色的健康的东西，但是中国人在演绎茶文化的过程当中，我们把这个主导地位让给了日本，让给了英国。为什么会让出去，因为我们没有非常好地演绎自己的茶文化。” 

可是发源于中国的茶，钟睒睒却找了一位韩国女星来代言。李英爱拍的第一支中国广告，就是农夫山泉的农夫茶。中国的演艺圈放眼看去，好大一群莺莺燕燕的女演员，有扬名国际的巩俐、张曼玉、章子怡，有当家花旦赵薇、周迅、范冰冰……可是他却觉得“这些女明星，演绎中国文化的时候，有时反而更不像中国人。你放了一杯茶，想想哪个演员可以换到这个饮茶的角色当中，这么优雅？说一个茶的故事，老百姓会听？章子怡坐在那儿泡茶，老百姓觉得这是个真实的故事吗？有的女明星坐在那里也许会演得茶喝起来像奶粉或甜品。很多时候，国内女明星在受教育的时候，受了西洋文化的影响太深，目前中国整个电影氛围也如此。” 

然后他把这个神韵承自陆羽《茶经》的广告片当成艺术片一样来推广。自从《英雄》开了电影首映式先河，现在大片开映，少不了这样一种庞大的推广。3月16日农夫山泉公司也要为李英爱首次代言中国产品，代言茶文化做一个首映式，在农夫茶的水源千岛湖遍邀全国记者。广告首映式比电影更易招来舆论自我炒作的质疑和口水，钟睒睒依然用他淡定的语气缓缓说，电影和广告都是为了用产品换金钱，为什么广告的地位就不如电影了？我的广告敢说是2006年拍得最好最美的广告，为什么不能让观众也来讨论讨论：这个广告拍得怎样，是不是在演绎一个好的文化？ 

要让人文思想深入现在的人心，就得将社会人文思想通俗化。现在在做这种的却大多不是研究社会人文的学者，而是观众喜欢的那些电视剧比如《大长今》；读者喜欢读的那些书，比如木心的《哥伦比亚的倒影》。如今钟睒睒这个骨子里有文人气的商人，也开始在商业文化中寻找传统和人文的回归。  

记者：你为什么选择李英爱做农夫茶的代言人？ 

钟睒睒：凭心而论我从来不看电视剧，但是我看了《大长今》。我从头到尾看过，我见到李英爱的时候我也跟她谈，后来二十几集出来得很烂，前面是很好的东西，很有张力。但电视剧中她表现出来对食物，对餐饮文化的那种追求，在餐饮文化的追求中把人性的爱放进去、关怀放进去，这是我们要的。我们做一个产品要演绎这种对人性的关怀。我不是一个演员，我不是一个医生，医生有医生的关怀，我是一个商人，做茶的商人，做水的商人，那我就要通过我的产品把这种关怀带进去，如果我能够通过一个明星，通过一个代言人把这种关怀演绎得更好，更容易接受，我就有请这个演员的要求。而且这个是我们团队讨论后的决定。  

记者：有人说李英爱生活里脾气有点急，但很有爱心。在谈代言过程中你们有过接触，你怎么看她？ 

钟睒睒：我觉得李英爱这个演员不仅仅是为了钱的，我在和她的接触过程中觉得她非常珍惜自己的艺术荣誉，是真的。她到中国来每一次都有社会公益活动，都有募捐，包括这次来也提出要捐五万美元给水源头的一个贫困小学，我们给她找的小学。我认为李英爱这个演员是一个非常认真的演员，我们在拍摄过程中，每一个镜头她都很认真。而且这个人很谦卑，非常谦卑，你们都不知道。比如说拍摄结束以后向大家鞠个躬，谢谢大家辛苦了，然后再走，这是非常重要的。最后结尾的时候，跟所有的工作人员都合影留念，不是说一排一排的，是一个一个单独留念。哪怕是扛摄像机的，哪怕是打灯光的，哪怕是搬运工。  

记者：据说李英爱代言之前是没有喝过茶的，她又能怎么理解和演绎茶文化呢？ 

钟睒睒：我们请她喝茶。第一次是福建的冻顶乌龙，那有一种幽香，不是任何一种花或草所具有的。然后我们给她介绍中国的茶，比如云南红茶、西湖龙井……我们在拍完以后，李英爱说了一句话，韩国没有把茶像中国这样保存得这么好。她在这个过程中实际觉得，中国的茶是一个好东西。陆羽《茶经》中第一个论点就是“水为茶之母也”，现在欧洲人研究出来的东西，要做好一个茶有三个条件：第一个条件水，第二个条件好的茶叶，第三个条件好的工艺。这和中国古代一千年前提倡的文化是一致的。 

然后李英爱演的时候，一次一次融入这一千年前的茶文化氛围中。我们一个镜头总要三十次以上，你说一条30秒的片子我们拍了三天，所以每一个动作都很考究。包括她尝水的镜头，尝水的过程中试了很多尝法。片中中文她都是一句一句学的。台词有九十多个字，我们经常交流，这个字怎么讲，这个韵味才出得来。 

国内的那些明星大多靠脸来卖产品，李英爱不是，她卖她的艺术。