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燕京啤酒李福成:啤酒企业拼“内功”的时代来临
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主题:
燕京啤酒李福成:啤酒企业拼“内功”的时代来临
风舞随想
发表于
2015-06-05
标签:
时代
市场
企业
进微信群讨论
“未来啤酒业竞争将进行2.0版”,燕京啤酒李福成在2015中国酒业年度峰会“问道新常态”主题论坛上如是表示。他认为,未来啤酒企业将开始拼“内功”,通过精耕区域市场、调结构来实现内涵式增长。
据国家统计局数据,2014年中国啤酒消费量约4939万千升,同比减少约1.8%,为国家统计局自1998年开始该项统计以来的首次减少。对此,燕京啤酒李福成认为,这表示中国啤酒行业开始进入“盘整期”。其实,中国啤酒行业增速的放缓是中国啤酒行业进入成熟期的具体表现,也说明了以寡头竞争为主导的市场竞争格局业已形成。经过多年的竞争,几大商业巨头均拥有各自的优势市场区域,且相对稳定,而主导品牌产品在消费者的心目中已根深蒂固,这直接使强者更强。
也就是说,未来啤酒业竞争将进行2.0版,啤酒企业开始拼”内功”,通过精耕区域市场、调结构来实现内涵式增长。而在此之前,燕京啤酒李福成表示,国内啤酒产业竞争是1.0版,典型模式是“大鱼吃小鱼,小鱼吃虾米”,拼的是规模、产量。从目前来看,这种行业间并购接近尾声。
面对新的竞争格局下,燕京啤酒李福成表示,燕京啤酒调整产品结构是必然之策。据悉,自去年开始,燕京啤酒有意识、有计划地削减了低价位产品,扩大了中高档酒占比,提升燕京品牌形象和产品竞争力,下一步将通过产品结构进一步推进与完善,迅速地恢复相关局部市场,做到在结构调整中不丢市场,产品实现稳步衔接。
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“未来啤酒业竞争将进行2.0版”,燕京啤酒李福成在2015中国酒业年度峰会“问道新常态”主题论坛上如是表示。他认为,未来啤酒企业将开始拼“内功”,通过精耕区域市场、调结构来实现内涵式增长。
据国家统计局数据,2014年中国啤酒消费量约4939万千升,同比减少约1.8%,为国家统计局自1998年开始该项统计以来的首次减少。对此,燕京啤酒李福成认为,这表示中国啤酒行业开始进入“盘整期”。其实,中国啤酒行业增速的放缓是中国啤酒行业进入成熟期的具体表现,也说明了以寡头竞争为主导的市场竞争格局业已形成。经过多年的竞争,几大商业巨头均拥有各自的优势市场区域,且相对稳定,而主导品牌产品在消费者的心目中已根深蒂固,这直接使强者更强。
也就是说,未来啤酒业竞争将进行2.0版,啤酒企业开始拼”内功”,通过精耕区域市场、调结构来实现内涵式增长。而在此之前,燕京啤酒李福成表示,国内啤酒产业竞争是1.0版,典型模式是“大鱼吃小鱼,小鱼吃虾米”,拼的是规模、产量。从目前来看,这种行业间并购接近尾声。
面对新的竞争格局下,燕京啤酒李福成表示,燕京啤酒调整产品结构是必然之策。据悉,自去年开始,燕京啤酒有意识、有计划地削减了低价位产品,扩大了中高档酒占比,提升燕京品牌形象和产品竞争力,下一步将通过产品结构进一步推进与完善,迅速地恢复相关局部市场,做到在结构调整中不丢市场,产品实现稳步衔接。
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